苹果计划在流媒体视频平台上发布长篇电影之前，先在影院上映，以期在好莱坞引起轰动。这些知情人士说，该公司已经在向一些连锁影院提出了收购建议，并咨询了一位娱乐业高管。该公司正在推行一项传统的影院发行计划，即在Apple TV+上上映之前，让电影在影院先上映数周。而奈飞通常要求影院所有者在其拥有或制作的电影在流媒体服务上观看的同时播放这些电影，很显然这一做法限制了该公司在主要影院创收的能力，近几个月来，影院公司与奈飞在这一问题上的多次谈判均告破裂。
据了解苹果计划的人士透露，苹果更感兴趣的不是将影院收入视为赚钱之道，而是通过在影院公映电影来树立声誉和品牌。这一策略与亚马逊工作室的策略类似。经纪公司和好莱坞顾问说，苹果把自己定位为一个艺术家可以与世界分享他们故事的平台，这要求它为制片人和导演制定一个上映计划。他们表示，这一策略将有助于该公司吸引那些仍然希望在大屏幕上看到自己作品的内容创作者，并希望他们在电影制作过程中扮演更重要的角色。
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