苹果首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)日前为价格最高的新款iPhone进行了辩护。他表示：“这是我们做过的最先进的iPhone，它可以取代消费者可能需要的所有其他电子产品。”苹果最新的iPhone系列——iPhone XR、XS和XS Max——最昂贵的机型售价高达1449美元，比一些苹果Mac电脑还贵。
库克说：“新iPhone取代了你的数码相机，你不再需要一个单独的相机了。它取代了你的摄像机，取代了你的音乐播放器，取代了所有这些不同的设备。因此可以说这款产品真的很重要。我们发现，人们想要拥有最具创新性的产品，而因为这一点，它的造价自然不菲。”
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